Video file
Case overview
Next Case
Image
Making Better Happen
AAK Chocolate & Confectionery Fats - awareness campaign
Better works
both ways
Request
Duurzaamheid tastbaar maken voor klanten
Binnen de markt voor chocolade- en confectioneryvetten staan producenten voor een steeds complexere uitdaging. Zij moeten inspelen op de groeiende vraag naar duurzamere producten, terwijl kwaliteit, smaak en prestaties onverminderd belangrijk blijven.
AAK zag hierin een kans om zijn rol als partner verder te versterken. Niet door duurzaamheid als afzonderlijk thema te communiceren, maar door te laten zien dat commerciële doelstellingen en duurzame vooruitgang elkaar kunnen versterken.
De uitdaging was om deze gedachte op een heldere en geloofwaardige manier onder de aandacht te brengen.
Image
Responsible consumption calls for more sustainable production
True north
All that’s good here is good there.
Veel duurzaamheidsverhalen dwingen bedrijven onbedoeld tot een keuze. Alsof er een afweging gemaakt moet worden tussen wat goed is voor het bedrijf en wat goed is voor de wereld.
Binnen de markt voor chocolade- en confectioneryvetten staan producenten voor een steeds complexere uitdaging. Zij moeten inspelen op de groeiende vraag naar duurzamere producten, terwijl kwaliteit, smaak en prestaties onverminderd belangrijk blijven.
AAK zag hierin een kans om zijn rol als partner verder te versterken. Niet door duurzaamheid als afzonderlijk thema te communiceren, maar door te laten zien dat commerciële doelstellingen en duurzame vooruitgang elkaar kunnen versterken.
De uitdaging was om deze gedachte op een heldere en geloofwaardige manier onder de aandacht te brengen.
Ideation
Better works both ways
De kracht van het verhaal zat in de eenvoud ervan. In plaats van te focussen op afzonderlijke productvoordelen of duurzaamheidsinitiatieven, brachten we beide werelden samen onder één gedachte.
Voor klanten betekent beter presteren niet dat zij moeten inleveren op kwaliteit of functionaliteit. Tegelijkertijd hoeft verduurzaming geen concessie te zijn aan commerciële resultaten.
Door deze belangen niet tegenover elkaar te zetten, maar juist met elkaar te verbinden, ontstond een verhaal dat direct relevant was voor de dagelijkse realiteit van klanten.
Image
Creation
Connecting worlds
Het concept maakte zichtbaar wat vaak als twee losse onderwerpen wordt gezien: bedrijfsresultaten en duurzaamheid.
Door steeds de relatie tussen beide zichtbaar te maken, ontstond een heldere merkboodschap die eenvoudig toepasbaar was binnen verschillende markten en doelgroepen.
Hierdoor verschoof de focus van individuele producteigenschappen naar de bredere waarde die AAK toevoegt. Niet alleen als leverancier van ingrediënten, maar als partner die helpt om zakelijke en maatschappelijke ambities met elkaar in balans te brengen.
Deliverables
Conceptontwikkeling
Storytelling
Copywriting
Art direction
Grafisch ontwerp
Printmaterialen
Social assets
Brand positioning guidelines
Image
Image
Messaging framework
Activation
Setting AAK up to make better work
De positionering vormde een fundament voor bredere communicatie richting klanten, partners en interne stakeholders.
Doordat alle communicatie werd opgebouwd rond één centrale gedachte, ontstond meer samenhang tussen verschillende markten, producten en initiatieven. Dit gaf teams een duidelijke richting en maakte het eenvoudiger om de merkbelofte consequent door te voeren in toekomstige communicatie.
Image
Our imagination at work
De uitdaging lag niet in het vertellen van een duurzaamheidsverhaal, maar in het laten zien hoe duurzaamheid en zakelijk succes elkaar kunnen versterken.
Door deze relatie centraal te stellen, kreeg AAK een verhaal dat verder gaat dan producten alleen. Een verhaal dat aansluit bij de uitdagingen van klanten en tegelijkertijd zichtbaar maakt waar de organisatie voor staat.
Zo ontstond een positionering die relevant blijft, ongeacht marktontwikkelingen of veranderende klantbehoeften.
Image
"Mensen herkennen direct de visuele stijl, de manier waarop we de waarde die we voor onze klanten creëren benadrukken, en de kwaliteit van onze impact."
- Maria Brandt, Global Business Development Manager – AAK Chocolate & Confectionery Fats