Video file
Case overview
Next Case
Image
Beter mogelijk maken
AAK Chocolate & Confectionery Fats – awareness campagne
Beter werkt
twee kanten op
Request
Maak duurzaamheid tastbaar
Binnen de markt voor chocolade- en confectionery vetten staan producenten voor een steeds complexere uitdaging. Ze moeten inspelen op de groeiende vraag naar duurzamere producten, terwijl kwaliteit, smaak en prestaties onverminderd belangrijk blijven.
AAK zag hierin een kans om zijn rol als partner verder te versterken. Niet door duurzaamheid als afzonderlijk thema te communiceren, maar door te laten zien dat commerciële doelstellingen en duurzame vooruitgang elkaar kunnen versterken.
De uitdaging was om deze gedachte op een heldere en geloofwaardige manier onder de aandacht te brengen.
Image
Responsible consumption calls for more sustainable production
True north
Goed voor hier, goed voor daar.
Veel sustainability verhalen dwingen bedrijven onbedoeld tot een keuze. Alsof er een afweging gemaakt moet worden tussen wat goed is voor het bedrijf en wat goed is voor de wereld.
AAK gelooft dat die tegenstelling niet bestaat. De organisatie werkt vanuit de overtuiging dat betere oplossingen voor klanten ook een positieve bijdrage leveren aan de rest van de keten. Dat inzicht vormde het vertrekpunt voor de positionering. Niet duurzaamheid als doel op zich, maar duurzaamheid als logisch gevolg van betere keuzes voor iedereen die betrokken is.
Ideation
Beter werkt twee kanten op
De kracht van het verhaal zat in de eenvoud ervan. In plaats van te focussen op afzonderlijke productvoordelen of sustainability initiatieven, brachten we beide werelden samen onder één gedachte.
Voor klanten betekent beter presteren niet dat ze moeten inleveren op kwaliteit of functionaliteit. Tegelijkertijd hoeft verduurzaming geen concessie te zijn aan commerciële resultaten.
Door deze belangen niet tegenover elkaar te zetten, maar juist met elkaar te verbinden, ontstond een verhaal dat direct relevant was voor de dagelijkse realiteit van klanten.
Image
Creation
Werelden verbinden
Het concept maakte zichtbaar wat vaak als twee losse onderwerpen wordt gezien: bedrijfsresultaten en duurzaamheid.
Door steeds de relatie tussen beide zichtbaar te maken, ontstond een heldere merkboodschap die eenvoudig toepasbaar was binnen verschillende markten en doelgroepen.
Hierdoor verschoof de focus van individuele producteigenschappen naar de bredere waarde die AAK toevoegt. Zowel als leverancier van ingrediënten, als partner die helpt om zakelijke en maatschappelijke ambities met elkaar in balans te brengen.
Deliverables
Conceptontwikkeling
Storytelling
Copywriting
Art direction
Grafisch ontwerp
Print materialen
Social media middelen
Richtlijnen voor merkpositionering
Image
Image
Messaging framework
Activation
AAK maakt beter mogelijk
De positionering vormde de basis voor bredere communicatie richting klanten, partners en interne stakeholders.
Doordat alle communicatie werd opgebouwd rond één centrale gedachte, ontstond meer samenhang tussen verschillende markten, producten en initiatieven. Dit gaf teams een duidelijke richting en maakte het eenvoudiger om de merkbelofte consequent door te voeren in toekomstige communicatie.
Image
Onze creativiteit in actie
De uitdaging was te laten zien hoe duurzaamheid en zakelijk succes elkaar kunnen versterken.
Door deze relatie centraal te stellen, kreeg AAK een verhaal dat verder gaat dan producten alleen. Het sluit aan bij de uitdagingen van klanten en maakt zichtbaar waar de organisatie voor staat.
Zo ontstond een positionering die relevant blijft, ongeacht marktontwikkelingen of veranderende klantbehoeften.
Image
"Mensen herkennen direct de visuele stijl, de manier waarop we de waarde die we voor onze klanten creëren benadrukken en de kwaliteit van onze impact."
- Maria Brandt, Global Business Development Manager – AAK Chocolate & Confectionery Fats