Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Zacht ontmoet kracht
Associated Weavers – lancering LVT merk
Invictus
Request
Een zacht merk uitbreiden met harde vloeren
Associated Weavers, Europees marktleider in kamerbreed tapijt, vroeg Norvell Jefferson om het succesvolle merk Invictus uit te breiden naar de markt van Luxury Vinyl Tile. Invictus stond bekend om zachte, comfortabele en duurzame tapijten. Nu moest het merk ook harde vloeren omvatten, met behoud van een consistente merkidentiteit. De uitdaging was om beide categorieën onder één sterk merkverhaal te brengen en op te vallen in de verzadigde Britse vloerenmarkt.
Image
True north
Eén merk. Twee helden. Onoverwinnelijk.
Het merk Invictus is gebouwd rond kracht en comfort. Onze strategie was om het verhaal verder te ontwikkelen met een nieuw personage: de Highlander, als gezicht van de LVT categorie. Voor het zachte tapijt behielden we de Maori warrior. Beide personages dragen dezelfde geest van onoverwinnelijkheid. Dit narratief werd de basis voor een uitgesproken creatieve richting die twee productcategorieën samenbracht onder één merk en Invictus een duidelijke positie gaf in de vloerenmarkt.
Eén merk. Twee helden. Altijd onoverwinnelijk.
Image
Ideation
Zacht vs kracht
De campagne bouwde verder op de bestaande Maori geïnspireerde identiteit met een cinematografische “tug of war” tussen zachte en harde vloeren, elk vertegenwoordigd door een iconisch figuur. Dit duel werd het creatieve middelpunt van de lancering. Een tactiele winkelervaring, rijke storytelling en digitale contactmomenten gaven Invictus LVT een herkenbare entree, terwijl het merk trouw bleef aan zijn bestaande wereld.
Creation
Van opvallende beelden tot tastbare winkeltools
We vertaalden het verhaal van Invictus LVT naar een cinematografische lanceringsfilm, krachtige key visuals en een opvallende winkelervaring. Centraal stond een indrukwekkende “tug of war” display, ondersteund door een slimme product advisor waarmee klanten stalen konden scannen voor meer informatie. Daarnaast ontwikkelden we de volledige merkidentiteit, van logo design en visuele branding tot uitgebreide brand guidelines. Zo kreeg elk kanaal dezelfde herkenbare en onderscheidende uitstraling.
Een luxe brochure, interactieve sales tools en social media assets maakten de lancering compleet. Zo kwamen storytelling, technologie en retail ervaring samen in één sterke merkbeleving.
Deliverables
Conceptontwikkeling
Logo ontwerp
Merkrichtlijnen
Fotografie
Campagnebeelden
Collectiebeelden
Lanceringsfilm
Brochure en event visuals
Product advisor voor het verkooppunt
Image
Image
Logo design and brand guidelines
Image
Image
Photography
Video file
Image
Invictus LVT advisor
Image
Image
Image
Print and digital materials
Video file
Halifax Event - Aftermovie
Activation
Sterke impact in winkels en op socials
De campagne werd uitgerold via het retail netwerk van Associated Weavers en ondersteund met social content op basis van de film. De opvallende displays en interactieve product tools gaven Invictus LVT een duidelijke plek in showrooms, nodigden klanten uit om het product te ontdekken en brachten gesprekken op gang. Sales teams kregen interactieve presentaties die dezelfde energie en hetzelfde merkverhaal overbrachten.
Image
Onze creativiteit in actie
We maakten van de uitbreiding naar een nieuwe categorie een cinematografische merkbeleving. Met storytelling, theater en technologie veranderden we de winkelvloer in een plek die inspireert en uitnodigt om te ontdekken.
Image
“In een tijd waarin spelers als Amazon het mogelijk maken om producten met één klik op de knop te kopen, heeft Associated Weavers met de lancering van Invictus LVT een stap vooruit gezet door klanten een winkelervaring te bieden die je simpelweg niet online of op je telefoon kunt krijgen.”