Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Saving sealife
met tapijt
Associated Weavers – product launch campagne
Sedna
Request
De toekomst van duurzame luxe vormgeven
Associated Weavers (AW) kwam naar Norvell Jefferson met een ambitieuze maar duidelijke vraag. Ze stonden op het punt een nieuwe carpet line te introduceren, gemaakt van gerecycleerd ECONYL® nylon uit ocean waste. Het doel ging verder dan een product launch: AW wilde van de nieuwe collectie ook een manier maken om aandacht te vragen voor marine conservation.
Daarvoor zochten ze onze creatieve expertise om samen een sterk narratief en impactvolle visuals te ontwikkelen. Het nieuwe merk moest een eigen identiteit krijgen die past bij ecological responsibility en marine conservation.
Image
Ghost fishing nets are the silent killers of our oceans
True north
Van netten naar tapijt: duurzaamheid verweven
Voor de ideation fase bepaalden we onze True North: de strategische focus van het project. Omdat de doelgroep weinig wist over ocean ghost nets, werd visual storytelling over de oorsprong van ECONYL® yarn cruciaal.
Zo konden we de ecologische betekenis van het materiaal verduidelijken en het product direct verbinden met marine conservation. Ook zagen we dat educatie, zowel online als instore, nodig zou zijn om de inzet van het merk rond marine conservation helder te maken.
Ideation
Zeeleven beschermen met merk storytelling
Tijdens de ideation fase werkten we nauw samen met AW aan een meeslepend narratief. We verankerden het verhaal in Sedna, de Inuit godin van de zee, en verrijkten dat thema met andere personages geïnspireerd op inheemse myhten van over de hele wereld.
Het overkoepelende concept stelde deze mythische figuren voor als beschermers van zeeleven, op een reis om drijvende ghost nets uit de oceanen te verzamelen en te verwijderen. Zo ontstond een merkverhaal dat verder ging dan klassieke product marketing en een duidelijke boodschap bracht over het belang van marine conservation.
Image
Creation
De magie van creatie:
een uniek verhaal tot leven brengen
Om het verhaal tot leven te brengen, ontwierpen we een eigen range logo en produceerden we zes opvallende collectie beelden. De beelden werden gemaakt in Europa’s diepste duikbad met echte modellen, zodat huidtinten en bewegingen zo authentiek mogelijk konden worden vastgelegd.
Met VFX brachten we levensechte zeedieren en een indrukwekkende onderwaterwereld tot leven. Daarnaast produceerden we een product launch film in de stijl van een natuurdocumentaire, geïnspireerd door de vertelstijl van David Attenborough. Onze designers brachten al deze elementen samen in point-of-sale en product materialen, zodat een geïntegreerde brand experience ontstond.
Deliverables
Logo ontwerp
Fotografie
Productlanceringsfilm
Creatieve advertenties
Advertenties voor sociale media
Brochures
Display voor het verkooppunt
Image
Image
Image
Image
Campaign imagery
Image
Image
Image
Making of
Activation
Een veelzijdige merkactivatie creëren
De activatiestrategie combineerde meerdere benaderingen. Eerst was er een storytelling launch event voor retail partners, waar marine conservators het verhaal van ghost fishing nets tastbaar maakten.
Daarnaast zorgde een online social media launch voor bereik in de digitale omgeving. Met sterke visuals en herkenbare messaging verbonden we het verhaal met een breder publiek. Zo bracht de campagne merkbetrokkenheid en marine conservation samen over verschillende platformen heen.
Image
Onze creativiteit in actie
We gebruikten brand storytelling om een eigen perspectief te creëren voor deze product launch. Vanuit een duidelijke purpose gingen we verder dan conventionele marketing, door oude mythologische verhalen opnieuw tot leven te brengen en te verbinden met de value proposition van het product.
Werken aan duurzame producten geeft ons werk extra betekenis. Zeker wanneer we een product mogen introduceren dat bijdraagt aan de bescherming van het zeeleven.
Image
“Dit project is een prachtig voorbeeld van hoe traditionele onderwaterfotografie en computergegenereerde beelden naadloos samensmelten tot krachtige visuals.”
- Norvell Jefferson