Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Saving sealife
with carpets
Associated Weavers - product launch campaign
Sedna
Request
Crafting the Future of Sustainable Luxury Interiors
Associated Weavers (AW) kwam naar Norvell Jefferson met een ambitieuze maar duidelijke vraag. Ze stonden op het punt een nieuwe carpet line te introduceren, gemaakt van gerecycleerd ECONYL® nylon uit ocean waste. Het doel ging verder dan een product launch: AW wilde van de nieuwe collectie ook een manier maken om aandacht te vragen voor marine conservation.
Daarvoor zochten ze onze creatieve expertise om samen een sterk narratief en impactvolle visuals te ontwikkelen. De nieuwe brand moest een eigen identiteit krijgen die past bij ecological responsibility en marine conservation.
Image
Ghost fishing nets are the silent killers of our oceans
True north
From nets to rugs: spinning sustainability
Voor de ideation phase bepaalden we onze True North: de strategische focus van het project. Omdat de doelgroep weinig wist over ocean ghost nets, werd visual storytelling over de oorsprong van ECONYL® yarn cruciaal.
Zo konden we de ecologische betekenis van het materiaal verduidelijken en het product direct verbinden met marine conservation. Ook zagen we dat educatie, zowel online als in-store, nodig zou zijn om de inzet van het merk rond marine preservation helder te maken.
Ideation
Preserving sealife through brand storytelling
Tijdens de ideation phase werkten we nauw samen met AW aan een meeslepend narratief. We verankerden het verhaal in Sedna, de Inuit goddess of the sea, en verrijkten dat thema met subcharacters geïnspireerd op indigenous mythologies van over de hele wereld.
Het overkoepelende concept stelde deze mythische figuren voor als beschermers van marine life, op een reis om drijvende ghost nets uit de oceanen te verzamelen en te verwijderen. Zo ontstond een brand narrative dat verder ging dan klassieke product marketing en een duidelijke boodschap bracht over het belang van marine conservation.
Image
Creation
Craftsmanship magic: giving
life to a truly unique brand story
Om het verhaal tot leven te brengen, ontwierpen we een eigen range logo en produceerden we zes opvallende collection images. De beelden werden gemaakt in Europa’s diepste duikbad met echte modellen, zodat huidtinten en bewegingen zo authentiek mogelijk konden worden vastgelegd.
Met VFX voegden we levensechte sea creatures en een immersieve underwater setting toe. Daarnaast produceerden we een nature documentary-style product launch film, geïnspireerd door de vertelstijl van David Attenborough. Onze designers brachten al deze elementen samen in point-of-sale en product materials, zodat een geïntegreerde brand experience ontstond.
Deliverables
Logo design
Photography
Product launch film
Creative ads
Social media ads
Brochures
Point of purchase display
Image
Image
Image
Image
Campaign imagery
Image
Image
Image
Making of
Activation
Crafting a multifaceted brand activation
De activatiestrategie combineerde meerdere benaderingen. Eerst was er een storytelling launch event voor retail partners, waar marine conservators het verhaal van ghost fishing nets tastbaar maakten.
Daarnaast zorgde een online social media launch voor bereik in de digitale omgeving. Met sterke visuals en herkenbare messaging verbonden we het verhaal met een breder publiek. Zo bracht de campagne brand advocacy en marine preservation samen over verschillende platformen heen.
Image
Imagination at work
We gebruikten brand storytelling om een eigen perspectief te creëren voor deze product launch. Vanuit een duidelijke purpose gingen we verder dan conventionele marketing, door oude mythologische narratieven opnieuw tot leven te brengen en te verbinden met de value proposition van het product.
Samenwerken aan duurzame producten is een betekenisvolle verantwoordelijkheid. In dit project kwam die verantwoordelijkheid samen met de vreugde van het introduceren van een product dat aandacht vraagt voor marine conservation.
Image
“This project is a great example of how traditional underwater photography and Computer Graphics perfectly blend into powerful visuals.”
- Norvell Jefferson