Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Breathing life into a vision
BD Kiestra - product launch campaign
The future
is now
Request
Industry: Medtech
Een menselijker verhaal vertellen binnen een technische markt
Binnen de wereld van microbiologische diagnostiek draait communicatie vaak om technologie, prestaties en automatisering. Terwijl die aspecten belangrijk zijn, raken ze niet altijd de bredere betekenis van het werk dat in laboratoria wordt verricht.
BD beschikte over een uitgebreid portfolio van geautomatiseerde oplossingen, maar wilde een volgende stap zetten in de manier waarop het merk hierover communiceerde. De uitdaging was om de aandacht te verleggen van systemen en processen naar de impact die deze technologie uiteindelijk heeft op patiëntenzorg.
Image
The human touch as a key for success
True north
A shift from functional to emotional
Laboratoriumdiagnostiek speelt een cruciale rol binnen de gezondheidszorg, maar blijft voor veel mensen grotendeels onzichtbaar. Achter iedere analyse, test en diagnose staan professionals die dagelijks bijdragen aan belangrijke medische beslissingen.
Dat inzicht vormde het uitgangspunt van de campagne. In plaats van te vertrekken vanuit technologie, kozen we ervoor om te vertrekken vanuit de mensen die afhankelijk zijn van de resultaten ervan.
Door de verbinding te leggen tussen laboratoriumwerk, medische besluitvorming en patiëntenzorg ontstond een verhaal dat beter aansloot bij de missie van BD en de maatschappelijke relevantie van hun werk zichtbaar maakte.
Zorg dragen voor ieder leven dat we aanraken.
Ideation
Switching to a different point of view
In veel communicatie binnen de medische technologiesector staat het product centraal. Daardoor lijken oplossingen vaak op elkaar en blijft het bredere verhaal onderbelicht.
Voor BD kozen we bewust voor een ander perspectief. Niet het instrument vormde het vertrekpunt, maar de relatie tussen wat zich afspeelt in het menselijk lichaam en de processen die plaatsvinden binnen het laboratorium.
Deze benadering maakte het mogelijk om complexe technologie te koppelen aan een herkenbaar menselijk belang. Het concept bracht urgentie, vertrouwen en zorg samen in één verhaal en maakte duidelijk waarom microbiologische diagnostiek ertoe doet.
Image
Creation
Transforming BD's narrative with emotional storytelling
Het concept verschoof de aandacht van functionaliteit naar betekenis.
Door het verhaal te bouwen rond de impact van diagnostiek in plaats van rond de technologie zelf, ontstond een boodschap die beter aansloot bij zowel professionals als andere stakeholders binnen de zorgsector.
Dat gaf BD de mogelijkheid om zich niet alleen te positioneren als leverancier van oplossingen, maar ook als organisatie die bijdraagt aan betere zorgprocessen en betere uitkomsten voor patiënten.
Deliverables
Marketingstrategie
Merkvideo
Social media content
Social media advertenties
Websitecopy
Websitedesign
Versioning
Image
Image
Utilizing cutting-edge 3D imaging techniques, we brought the inner workings of the technology to life through stunning visualizations. In our process of crafting 3D content, we consistently ensure that every element aligns with scientific validation.
Image
By humanizing technology, you can more effectively touch the hearts and minds of your target audience
Activation
Turning the physical into the digital
Door de beperkingen tijdens de pandemie verschoof de introductie volledig naar digitale kanalen.
Dit bood tegelijkertijd een kans om een groter en internationaler publiek te bereiken. Via een geïntegreerde digitale aanpak werd het verhaal op verschillende contactmomenten verteld, waardoor de campagne niet afhankelijk was van één fysiek evenement maar onderdeel werd van een bredere merkervaring.
De digitale uitrol hielp om de zichtbaarheid van BD te vergroten en het verhaal toegankelijk te maken voor verschillende doelgroepen binnen de sector.
Image
Our imagination at work
De campagne liet zien dat zelfs binnen sterk technische markten menselijke relevantie een belangrijke rol speelt.
Door de focus te verleggen van producten naar mensen ontstond een geloofwaardiger en onderscheidender verhaal. Het maakte zichtbaar waarom de technologie bestaat, wie ervan profiteert en welke rol laboratoriumprofessionals spelen binnen de zorgketen.
Voor BD betekende dit een verschuiving van productcommunicatie naar merkcommunicatie: een aanpak die beter aansluit bij de maatschappelijke betekenis van hun werk en ruimte creëert voor een sterkere verbinding met hun doelgroep.
Image
"Het is bijzonder bevredigend dat de film zelfs zonder voice-over bekeken kan worden. Zo sterk werken de beelden samen."
- BD