Video file
Case overview
Next Case
Image
Image
Transforming sustainable
cocoa partnerships
Cargill Cocoa & Chocolate - awareness campaign
Request
Duurzaamheid zichtbaar maken in de cacaoketen
Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol binnen de cacao-industrie. Klanten willen niet alleen weten waar hun ingrediënten vandaan komen, maar ook begrijpen welke impact hun keuzes hebben op boeren, gemeenschappen en de toekomst van de sector.
Voor Cargill lag de uitdaging in het zichtbaar maken van de inspanningen achter Promise Cocoa. Niet door duurzaamheidsclaims centraal te stellen, maar door inzicht te geven in de mensen, samenwerkingen en processen die bijdragen aan een sterkere en veerkrachtigere cacaoketen.
Het doel was om klanten actief te betrekken bij dit verhaal en duidelijk te maken dat duurzame vooruitgang alleen mogelijk is wanneer alle partijen binnen de keten samen optrekken.
Image
A strong commitment to strengthen the cocoa supply chain
True north
Embracing Sustainable Progress
De toekomst van cacao begint niet bij het eindproduct, maar bij de mensen die aan de basis van de keten staan.
Boeren, leveranciers, producenten en merken zijn afhankelijk van elkaar. Wanneer één schakel sterker wordt, profiteert de rest van de keten mee. Dat inzicht vormde het uitgangspunt voor de campagne.
In plaats van duurzaamheid te presenteren als een verzameling initiatieven, kozen we ervoor om de onderlinge verbondenheid binnen de sector centraal te stellen. Zo ontstond een verhaal waarin vooruitgang niet wordt gemeten in doelstellingen, maar in de groei en ontwikkeling van de mensen die eraan bijdragen.
De groei van iedere stakeholder vormt de basis voor de toekomst van de sector.
Ideation
Crafting the Cocoa Narrative
Veel duurzaamheidscommunicatie richt zich op resultaten. Wij kozen ervoor om het proces zichtbaar te maken.
Door de reis van cacao te volgen, van boer tot eindproduct, ontstond een verhaal waarin samenwerking centraal stond. Niet één organisatie maakt het verschil, maar de gezamenlijke inspanning van iedereen binnen de keten.
Deze benadering maakte duurzaamheid concreter en geloofwaardiger. Het gaf klanten inzicht in de rol die zij zelf spelen binnen de ontwikkeling van een duurzamere sector en liet zien dat vooruitgang het resultaat is van langdurige samenwerking.
Image
Creation
The sustainability story in many forms
De kracht van Promise Cocoa zit in de omvang van het verhaal. Het gaat niet alleen over cacao, maar over de mensen achter iedere stap in de keten.
Door de focus te leggen op deze menselijke kant werd duurzaamheid minder abstract. De campagne maakte zichtbaar hoe keuzes aan het begin van de keten invloed hebben op de kwaliteit, continuïteit en toekomst van cacao wereldwijd.
Hierdoor ontstond een verhaal dat relevant was voor verschillende stakeholders, van klanten en partners tot interne teams. Het gaf context aan de duurzaamheidsambities van Cargill en maakte duidelijk waarom deze inspanningen van waarde zijn voor de gehele sector.
Deliverables
Messaging framework
Key visuals
Website design
Art direction
Infographic
Film
Animaties
Sales deck
Social assets
Interactieve tool
Image
Image
Image
Image
Infographic
Image
Salesdeck
Activation
Engaging Every Stakeholder
Omdat duurzaamheid verschillende doelgroepen raakt, was het belangrijk om één consistent verhaal te creëren dat breed toepasbaar was.
De campagne bracht klanten, partners en andere stakeholders dichter bij de werkelijkheid achter de cacaoketen. Door informatie toegankelijk en begrijpelijk te maken ontstond meer betrokkenheid bij de uitdagingen én kansen binnen de sector.
Zo werd Promise Cocoa niet alleen een duurzaamheidsprogramma, maar ook een platform voor dialoog en samenwerking.
Image
Our imagination at work
De waarde van duurzaamheid wordt pas zichtbaar wanneer mensen begrijpen wat er achter de schermen gebeurt.
Door de focus te verleggen van programma naar keten hielpen we Cargill een geloofwaardig verhaal te vertellen over gedeelde verantwoordelijkheid en gezamenlijke groei. Niet gebaseerd op beloftes, maar op de mensen en samenwerkingen die duurzame vooruitgang mogelijk maken.
Dat gaf Cargill een duidelijkere positie binnen het gesprek over de toekomst van cacao en maakte de betrokkenheid van het bedrijf tastbaar voor klanten en partners.
Image
"Bij Cargill Cocoa & Chocolate heeft de samenwerking met Norvell Jefferson ons verhaal over betrokkenheid vertaald naar een inspirerend narratief over gedeelde groei en duurzaamheid."
– Cargill