Case overview
Two kids watching an iPad where they interact with Elsa - the connectivity feature of ASKO ATAG
Next Case Group

Een B2B Branding Odyssey

Decos Technology Group - merkstrategie en identiteit

Een Toekomstgerichte 
Identiteit

Request

Visie verenigen met internationale groei

Voor technologiebedrijven die groeien via meerdere producten, diensten of businessunits ontstaat vaak dezelfde vraag: hoe behoud je samenhang terwijl de organisatie complexer wordt?  

Ook Decos stond voor die vraag. Met ambitieuze groeiplannen en een portfolio van verschillende submerken ontstond behoefte aan een duidelijke merkstructuur die zowel intern als extern richting geeft. Het doel was niet alleen om meer consistentie te creëren, maar vooral om duidelijk te maken waar Decos als organisatie voor staat en hoe de verschillende onderdelen elkaar versterken.

A futuristic building that is the office of Decos
The future forward vision is reflected in the Decos Headquarters in The Netherlands

True north

Decos' Reis Naar Helderheid In Complexiteit

Technologie heeft de kracht om processen eenvoudiger te maken, maar de technologiebranche zelf wordt juist steeds complexer. Organisaties worden geconfronteerd met versnipperde systemen, toenemende digitalisering en een groeiend aantal keuzes.

Tijdens onze verkenning werd duidelijk dat Decos al jarenlang dezelfde overtuiging uitdraagt: technologie moet mensen helpen om overzicht te creëren en vooruitgang mogelijk te maken. Die gedachte vormde de rode draad door de geschiedenis van het bedrijf én door de verschillende oplossingen binnen het portfolio.

Dat inzicht bood een fundament waarop zowel de merkstrategie als de toekomstige groei konden worden gebouwd.

Vooruitgang begint met helderheid.

two screenshots of true north presentation with inspiring phrases with a starry background

Ideation

Helderheid Creëren Door Eenvoud

Veel technologiebedrijven communiceren vanuit functionaliteiten, producten en technische mogelijkheden. Daardoor wordt het voor klanten lastig om te begrijpen wat een organisatie als geheel onderscheidt.

Voor Decos lag de kans in het claimen van een duidelijkere rol: niet als leverancier van technologie, maar als partner die organisaties helpt om complexiteit beheersbaar te maken.

Door eenvoud centraal te stellen ontstond een verhaal dat verschillende onderdelen van het portfolio met elkaar verbindt. Het maakte duidelijk dat de waarde van Decos niet alleen zit in wat het ontwikkelt, maar vooral in de manier waarop het organisaties helpt om vooruitgang te realiseren.

Creation

Innovatie En Identiteit Samenbrengen

De uitdaging was om een merkstructuur te ontwikkelen die ruimte biedt aan groei zonder de samenhang te verliezen.

Daarom werd gewerkt vanuit één centrale gedachte die richting geeft aan alle onderdelen van de organisatie. Hierdoor ontstond meer duidelijkheid over de relatie tussen het moedermerk en de submerken, terwijl ieder onderdeel voldoende ruimte behield voor een eigen positionering.

Deze aanpak maakte het eenvoudiger om nieuwe activiteiten, proposities en markten onder dezelfde merkvisie te verbinden en versterkte tegelijkertijd de herkenbaarheid van het geheel.

Deliverables

Merkarchitectuur
Merkidentiteit
Merkverhaal & tagline
Logo-ontwerp
Webdesign
Merkrichtlijnen
Stationery
Templates
Different pages from the Decos brand book

The brand book of Decos showing all do's and don'ts for creating content

Decos Logo Healthcare
Decos Logo Education
Decos Logo Government
Decos Logo Business Services

Several logos have been created to distinguish the different business units of Decos

two iPads with unfolding designs of two Decos webpages
Laptop showing three screens of the website of Decos
Ipad laying on a concrete floor with the Decos mobile page
hand scrolling the mobile page on iPhone

The Decos website is where the brand identity came to life. Fully mobile respsonive driven on a Drupal CMS.

Photocollage of images of the brand Decos
leaflet design of decos
Decos turquoise signage for their office
Big presentation room with presenter showing Decos slideshow

The brand identity is versatile yet consistent and recognisable

Activation

Passie Brengt Technologie Vooruit

De nieuwe merkarchitectuur gaf Decos een duidelijk kader voor toekomstige communicatie en merkontwikkeling.

Doordat alle onderdelen vanuit dezelfde strategische gedachte werken, ontstond meer consistentie in de manier waarop het bedrijf zich presenteert. Dat helpt externe doelgroepen om het merk beter te begrijpen en zorgt intern voor meer samenhang en focus.

De merkstructuur vormt daarmee een basis voor verdere internationale groei zonder dat de herkenbaarheid van het merk verloren gaat.

two phones with linkedin and instagram of Decos

Onze Verbeelding Aan Het Werk

De ontwikkeling van het merk draaide uiteindelijk om één fundamentele vraag: hoe maak je complexiteit begrijpelijk zonder de diepgang te verliezen?

Door de focus te leggen op helderheid, nieuwsgierigheid en vooruitgang ontstond een positionering die de verschillende onderdelen van Decos met elkaar verbindt. Het resultaat is een merk dat richting geeft aan toekomstige groei, ruimte biedt voor nieuwe ontwikkelingen en tegelijkertijd trouw blijft aan de overtuiging waarmee het bedrijf ooit begon.

A meteorite laying on a futuristic panel with a backlight below it

"Gedreven door nieuwsgierigheid en een voortdurende ambitie om positieve verandering te creëren, helpt Decos organisaties digitale complexiteit om te zetten in maatschappelijke en zakelijke vooruitgang."