Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Een nieuwe toekomst begint met een masterplan
Jaarbeurs Utrecht – awareness campagne
Nieuwe
Jaarbeurs
Request
Storytelling die harten verovert
De Jaarbeurs wilde zich opnieuw positioneren als locatie. Met een geschiedenis van meer dan 100 jaar ontwikkelde de Jaarbeurs samen met gemeente Utrecht een ambitieus masterplan voor de toekomst.
Het plan, ontworpen door Winy Maas van MVRDV, brengt de verschillende functies en ervaringen samen tot één geheel. Een vooruitstrevend plan dat vroeg om een even vooruitstrevende aanpak in storytelling.
Image
True north
Los van conventies, gedreven door inspiratie
De impact van dit project was groot, zeker voor de inwoners van Utrecht. Daarom verruilden we een traditionele aanpak voor storytelling, met als doel mensen mee te nemen in de plannen, enthousiasme te creëren en trots op te bouwen.
De omvang en ambitie van het project vroegen om een overtuigend verhaal dat recht doet aan de plannen én vertrouwen geeft in de keuzes voor de toekomst.
Een nieuwe richting voor een ambitieus initiatief.
Image
Ideation
Een lege hal transformeren in een toekomstvisie
We wilden een film maken waarin de nieuwe plannen zichtbaar werden in de omgeving van Jaarbeurs zelf. De belangrijkste stakeholders achter het plan kregen daarin een zichtbare rol.
De lege Jaarbeurs werd gebruikt als open canvas, met grote projecties die het verhaal van de nieuwe Jaarbeurs ondersteunden. Zo werd de toekomst niet alleen uitgelegd, maar ook voorstelbaar gemaakt.
Alles kwam samen in een scrollende website die bezoekers stap voor stap meenam in het verhaal. Daarin kreeg zowel het verleden van Jaarbeurs als de geplande toekomst een duidelijke plek.
Creation
De toekomstige Jaarbeurs tot leven brengen
We filmden interviews met belangrijke teamleden in de grote, lege ruimtes van de bestaande locatie. Over die gesprekken heen projecteerden we de blauwdrukken van de nieuwe Jaarbeurs.
Vervolgens combineerden we de interviews met een virtuele tour door de toekomstige locatie. Zo ontstond een gelaagd beeld van wat de Jaarbeurs wilde worden. Die lijn trokken we door naar de masterplan website, waar parallax-effecten de ruimtelijkheid en beweging van het verhaal versterkten.
Deliverables
Launch film
Concept en verhaallijn
Lokalisatie
Website ontwerp
Website ontwikkeling
Image
Image
Activation
Van masterplan naar werkelijkheid
Op het moment dat het nieuwe masterplan werd onthuld, ging ook de website live. De film werd vertoond tijdens het launch event. Daarna volgden social posts die bezoekers naar de website moesten leiden.
Tijdens Covid werd de samenwerking verder uitgebreid. We ontwikkelden een reeks infographics waarmee de Jaarbeurs helder kon communiceren over de maatregelen tijdens de lockdown.
Image
Onze creativiteit in actie
Onze creativiteit zat in het brengen van spanning en nieuwsgierigheid rond het nieuwe masterplan. Niet simpelweg vertellen wat er gaat komen, maar mensen meenemen in de toekomst van de Jaarbeurs en zo enthousiasme en betrokkenheid creëren.
Image
“Het was bijzonder om een aanpak voor te stellen die nog niet echt eerder was gebruikt. Door voor een gedurfde richting te kiezen, liet de Jaarbeurs zien dat het serieus werk wilde maken van een nieuwe manier van communiceren. Zelfs lang na de lancering krijgen we nog steeds positieve reacties op het verhaal.”