Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Een Adembenemende
Productonthulling
Philips OLED TV - product launch campaign
oled
Request
Een onderscheidende positie creëren in een volwassen markt
De televisiemarkt wordt al jaren gedomineerd door vergelijkbare claims rond beeldkwaliteit, technologie en prestaties. Daardoor wordt het steeds moeilijker om producten van elkaar te onderscheiden op basis van specificaties alleen.
Voor Philips lag de uitdaging in het versterken van een eigen positie binnen het hogere segment. Niet door harder te praten over technologie, maar door zichtbaar te maken wat Philips eigen maakt: de combinatie van Europees design, technische expertise en Ambilight als onderscheidende kijkervaring.
Image
Seamlessly Blending Lifestyle, Product, and Craftsmanship Photography
True north
Philips TV’s
naar
meesterwerkniveau
tillen
Binnen consumentenelektronica verschuift concurrentie steeds vaker van functionaliteit naar merkbeleving. Consumenten kopen niet alleen een product, maar ook een visie op design, kwaliteit en gebruikservaring.
Voor Philips bood dat een kans om het gesprek anders te voeren. In plaats van OLED-technologie centraal te stellen, richtten we ons op de bredere merkwaarde achter het product.
Door design, vakmanschap en kijkervaring met elkaar te verbinden ontstond een positionering die verder ging dan technische prestaties alleen.
Europees vakmanschap: Philips TV’s naar meesterwerkniveau tillen.
Ideation
Een eerbetoon aan
Europese excellentie
Succesvolle premiummerken onderscheiden zich zelden uitsluitend door hun producteigenschappen. Ze onderscheiden zich door het verhaal dat ze vertellen en de waarden die ze vertegenwoordigen.
Voor Philips vonden we die onderscheidende kracht in de Europese oorsprong van het merk. Niet als geografische verwijzing, maar als symbool voor aandacht voor detail, design en technische precisie.
Door de televisie te positioneren als een object waarin vorm en functie samenkomen, ontstond een relevanter verhaal voor consumenten die verder kijken dan specificaties en op zoek zijn naar producten die passen bij hun leefomgeving en persoonlijke smaak.
Image
Creation
Uniekheid onthullen met een onderscheidende productlancering
De introductie draaide om het zichtbaar maken van de unieke positie van Philips binnen een markt waarin veel merken vergelijkbare technologische voordelen communiceren.
Ambilight speelde daarbij een belangrijke rol. Niet als losse functie, maar als onderdeel van een bredere kijkervaring die alleen Philips kan bieden. Hierdoor ontstond een sterkere emotionele verbinding tussen product en gebruiker.
Door technologie te koppelen aan beleving kreeg het merk een duidelijker onderscheidend profiel binnen het premium televisiesegment.
Deliverables
Marketingstrategie
Productfotografie
Productvideo’s
Websitecopy
Websitedesign
Websiteontwikkeling
Online Ambilight-demo
Social media advertenties
Versiebeheer
Image
Image
Harnessing imagination to craft lifestyle product photography.
Image
Product website design and development
Image
Designing and developing an online product demo to showcase the unique Ambilight feature.
Activation
Publiek wereldwijd betoveren
De campagne werd ontwikkeld voor een internationale uitrol waarbij consistentie en lokale relevantie hand in hand moesten gaan.
Door één overkoepelend merkverhaal te combineren met marktgerichte aanpassingen bleef de positionering herkenbaar in verschillende regio’s. Dat zorgde voor meer samenhang tussen productintroductie, merkbeleving en internationale communicatie.
Hierdoor kon Philips zijn onderscheidende positie op een consistente manier uitdragen naar uiteenlopende doelgroepen wereldwijd.
Image
Onze verbeelding aan het werk
De kracht van deze introductie lag niet in het benadrukken van technische kenmerken, maar in het creëren van een betekenisvolle context rondom het product.
Door Philips OLED te positioneren als een combinatie van design, vakmanschap en kijkervaring ontstond een verhaal dat beter aansloot bij de verwachtingen van het hogere segment. Het hielp Philips afstand te nemen van prijs- en specificatiegedreven concurrentie en versterkte de herkenbaarheid van het merk binnen een drukke markt.
Image
"Het is werkelijk opmerkelijk om zo’n kwaliteitsniveau te zien dat binnen slechts 16 weken is gerealiseerd."
- TP Vision