Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Kijk verder dan de huid
Novartis Pharma – psoriasis awareness campagne
Impactvolle
verhalen
Request
Industry: Pharma
Opnieuw kijken verandert levens
Psoriasis is meer dan wat je ziet. Het is een systemische ontstekingsziekte die het leven van patiënten ingrijpend beïnvloedt. Van psoriatische artritis en gewrichtsklachten tot emotioneel leed, de effecten reiken veel verder dan de huid.
Het is tijd voor een nieuwe kijk. Door psoriasis te herkennen en erkennen als meer dan een huidaandoening, kunnen dermatologen de ziekte bij de kern aanpakken, eerder ingrijpen en complicaties op lange termijn voorkomen. Psoriasis gaat niet alleen over wat je ziet. Het gaat over eerder handelen om levens te veranderen.
Image
Psoriatic disease affects patient’s freedom of movement.
True north
Een patiënt is meer dan een huid
Onze strategische aanpak was gericht op het veranderen van de kijk op psoriasis: het is niet alleen een huidaandoening, het is een systemische ziekte die van binnenuit begint. We moesten dermatologen bewust maken dat vroege interventie ernstige complicaties buiten de huid kan voorkomen. Van psoriatische artritis en gewrichtsklachten tot emotioneel leed, de impact van psoriasis gaat veel verder dan de huid.
Tegelijkertijd was het essentieel om patiënten gerust te stellen: er bestaat een effectieve behandeling. Een behandeling die niet alleen de huid verbetert, maar ook de gezondheid op lange termijn beschermt. Het geeft patiënten weer bewegingsvrijheid, zelfvertrouwen en controle. Deze dubbele focus op vroeg ingrijpen en holistisch behandelen werd de basis van ons verhaal.
Laat dermatologen verder kijken dan de psoriatische huid.
Video file
Ideation
Kijk verder dan de huid
Wij ontwierpen een campagne die de onzichtbare last van psoriatische ziekte voelbaar maakt. Het hart ervan: een krachtige testimonialfilm met echte mensen die moedig hun ongefilterde ervaringen deelden. Via hun stemmen en opvallende visuele projecties rechtstreeks op hun huid brachten wij de verborgen impact van de ziekte naar de oppervlakte.
Het concept moest alleen informeren, maar vooral raken. Door emotionele storytelling te combineren met een krachtige visuele stijl, creëerden we een campagne die de kijk op de ziekte kon veranderen en betekenisvolle gesprekken op gang kon brengen.
Creation
Hoe patiënten zich blootgaven, raakte ons allemaal
De verhalen rechtstreeks van de patiëten horen, maakte diepe indruk en benadrukte de urgentie om verder te kijken. Hun eerlijkheid, struggles en hoop onthulden hoe diep psoriasis hun leven beïnvloedt. Het is zoveel meer dan alleen de huid. Een ding werd heel duidelijk: dermatologen moeten vanaf het eerste moment dat een patiënt binnenkomt verder kijken dan wat er aan de buitenkant zichtbaar is.
Om dit idee visueel tot leven te brengen, gebruikten we een unieke creatieve techniek: we projecteren een tweede visuele laag op de huid van elke patiënt. Deze beelden hun innerlijke wereld, naar buiten: hun dromen, emoties en dagelijks leven. Zo maakten we het onzichtbare zichtbaar en vertaalden we persoonlijke ervaringen naar een impactvol en menselijk verhaal.
Deliverables
Conceptontwikkeling
Storytelling
Copywriting
Art direction
Filmproductie
Content voor sociale media
Evenement content
Online adviesrapport
Content voor landingspagina
Patiëntverhalen
Awareness film
Video file
Novartis Cosentyx - Testimonial film
Image
Image
Image
Novartis Cosentyx - Commercial
Image
Behind the scenes
Activation
Praten over bewegingsvrijheid
De testimonialfilm vormde de basis van een strategische content activatie. We vertaalden de impactvolle boodschap naar verschillende relevante content formats, specifiek gericht op dermatologen. Zo reikte de impact veel verder dan de film alleen.
Met korte clips, stills, key takeaways en gerichte microcontent benadrukten we de urgentie om verder te kijken dan de huid op elk moment dat dermatologen in contact kwamen met de campagne. Deze aanpak hield dermatologen betrokken, geïnformeerd en geïnspireerd om te handelen zodra iemand met psoriasis bij hun binnenloopt.
Image
Onze creativiteit in actie
Door zowel visueel als inhoudelijk verder te kijken dan de huid, creëerden we een rijke mix aan content die de verschillende aspecten van psoriasis zichtbaar maakte. Onze creatieve aanpak bracht storytelling en strategie perfect samen in multimedia content die dermatologen raakte, betrok en de campagne blijvend relevant hield.
Image
"Als je naar het verhaal elke patiënt luistert, begrijp je hoe urgent het is voor dermatologen om direct verder te kijken dan de huid zodra iemand met psoriasis binnenkomt."