Video file
Case overview
Next Case
Image
Image
New dimension awareness
AAK - product launch campaign
Akobisc® Go!
Request
Een nieuw ingrediënt onder de aandacht brengen
Binnen de bakkerijsector worden nieuwe ingrediënten vaak geïntroduceerd op basis van technische specificaties en productprestaties. Daardoor lijken veel productintroducties op elkaar en blijft het lastig om echt op te vallen.
Voor AAK lag de uitdaging in het creëren van aandacht voor AkoBisc® GO!, een nieuwe oplossing voor biscuit- en koekjesproducenten. Niet alleen door uit te leggen wat het product doet, maar vooral door duidelijk te maken waarom het relevant is voor producenten die dagelijks streven naar consistente kwaliteit en efficiënte productie.
Image
Discovering an incredible new ingredient.
True north
Enter a new cookie era
Producenten van biscuits en koekjes staan voortdurend onder druk om kwaliteit, smaakbeleving en productieprestaties met elkaar in balans te houden. Kleine verbeteringen kunnen een groot verschil maken in het eindresultaat.
Daarom kozen we ervoor om AkoBisc® GO! niet te positioneren als zomaar een nieuw ingrediënt, maar als een oplossing die inspeelt op de dagelijkse uitdagingen van industriële bakkerijen.
Het doel was om nieuwsgierigheid te creëren en professionals uit te nodigen om de mogelijkheden van een nieuwe aanpak te verkennen.
Image
Ideation
Discover planet AkoBisc® GO!
Technische productinformatie alleen is zelden voldoende om aandacht vast te houden. Zeker niet in een markt waarin professionals dagelijks worden geconfronteerd met vergelijkbare productclaims.
Daarom kozen we voor een concept dat uitnodigde tot ontdekking. De wereld van AkoBisc® GO! werd een metafoor voor de voordelen die het product biedt. Niet door eigenschappen op te sommen, maar door te laten zien wat producenten ermee kunnen bereiken.
Deze benadering maakte complexe informatie toegankelijker en gaf het product een eigen identiteit binnen de categorie.
Image
Creation
It was great fun to see a new world arise from our imagination
De kracht van het concept lag in de herkenbare vertaling van technische voordelen naar een verhaal dat mensen wilden verkennen.
Door een eigen wereld te creëren rond AkoBisc® GO! ontstond een platform waarin prestaties, structuur, smaak en productresultaten op een toegankelijke manier samenkwamen. Dit maakte het eenvoudiger om het gesprek te voeren over de waarde van het product zonder te vervallen in puur technische communicatie.
Daardoor kreeg de introductie meer karakter en bleef de boodschap beter hangen bij de doelgroep.
Deliverables
Conceptontwikkeling
Storytelling
Copywriting
Art direction
Key visuals
Event content
Stickers
Stripnieuwsbrief
Comic roll-up
Content voor landingpage
Social posts
Presentatiematerialen
Image
Harnessing the power of imagination to craft digital art and advertising
Image
An attention-grabbing advertisement that halts scrolling
Activation
Inviting at every point of contact
Het concept bood een duidelijke kapstok voor alle communicatie rondom de introductie van AkoBisc® GO!.
Door dezelfde verhaallijn consequent door te voeren ontstond een herkenbare ervaring over verschillende kanalen heen. Dit zorgde voor meer samenhang tussen marketing-, sales- en eventactiviteiten en hielp om de aandacht van de doelgroep vast te houden gedurende de volledige introductieperiode.
Image
Imagination at work
In een markt waar veel productintroducties draaien om specificaties en prestaties, kozen we ervoor om nieuwsgierigheid centraal te stellen.
Door een technische oplossing te vertalen naar een herkenbaar en onderscheidend verhaal kreeg AkoBisc® GO! een eigen plek binnen de markt. Dat hielp AAK om het gesprek te openen met bestaande en nieuwe klanten en gaf de introductie meer impact dan een traditionele productlancering.
Image
