Video file
Let’s start a revolution in food texturizing
IFF – product launch campagne
Request
De introductie van een baanbrekende oplossing
IFF wilde TEXSTAR™ introduceren als een innovatieve enzymatische texturant die een nieuwe standaard zet binnen food texturizing.
De uitdaging was om de technische voordelen van het product te vertalen naar een verhaal dat zowel relevant als inspirerend was voor voedselproducenten. Tegelijkertijd moest de campagne IFF positioneren als visionaire leider in de food & beverage-industrie.
Image
True north
Het is tijd voor verandering
De campagne vertrok vanuit één duidelijke overtuiging: de toekomst van food texturizing vraagt om een nieuwe aanpak.
Met de toenemende vraag naar clean labels, duurzamere productieprocessen en stabiele toeleveringsketens zoeken producenten naar oplossingen die prestaties combineren met verantwoordelijkheid. TEXSTAR™ speelt hier direct op in. De enzymatische technologie maakt het mogelijk om traditionele, vaak zetmeelgebaseerde texturants volledig te vervangen, zonder in te leveren op kwaliteit, textuur of functionaliteit.
Zo positioneerden we TEXSTAR™ als een oplossing die niet alleen inspeelt op de uitdagingen van vandaag, maar ook klaar is voor de eisen van morgen.
Image
Ideation
Een nieuw tijdperk voor textuur
Om de introductie van TEXSTAR™ maximale impact te geven, ontwikkelden we het concept van een Texture Revolution.
De campagne leende elementen uit protestposters, manifesten en maatschappelijke bewegingen om een gevoel van urgentie en verandering neer te zetten. Krachtige headlines werden gecombineerd met energieke beelden van mensen en kleurrijke zuivel- en plantaardige yoghurtproducten.
Zo brachten we de functionele voordelen van TEXSTAR™ samen met een groter verhaal over innovatie, duurzaamheid en vooruitgang binnen de voedingsindustrie.
Video file
Creation
Start een revolutie
We ontwikkelden een campagne-identiteit met een uitgesproken activistische uitstraling die direct de aandacht trok binnen de industrie.
De key visuals combineerden rebelse, energieke personages met krachtige campagneboodschappen zoals Join The Texture Revolution, waardoor TEXSTAR™ aanvoelde als het startpunt van een nieuwe beweging.
Daarnaast ontwikkelden we een hero video van één minuut waarin de innovatie achter TEXSTAR™ en de impact ervan op de voedingsindustrie centraal stonden. De film bracht zowel de technologische voordelen als de sustainability ambities van het product tot leven.
Een geïntegreerd pakket van digitale middelen zorgde ervoor dat dezelfde boodschap consequent werd doorvertaald over alle kanalen.
De campagne kwam tot leven via een reeks middelen die waren ontworpen om te informeren, inspireren en activeren.
Deliverables
Campagnebeelden
Brand messaging
Activatie video
Landingspagina
Social media templates
Sales presentatie
Image
Image
Activation
Join de revolutie
De campagne werd uitgerold via geanimeerde banners, LinkedIn content, e-mail marketing en een dedicated campagne platform.
Elk touchpoint was ontworpen om aandacht te trekken, gesprekken op gang te brengen en producenten kennis te laten maken met de mogelijkheden van TEXSTAR™. Het platform ondersteunde zowel brand building als sales activatie en gaf verkoopteams de middelen om de introductie van TEXSTAR™ actief te ondersteunen.
Door digitale zichtbaarheid, thought leadership en sales ondersteuning te combineren, bouwde de campagne momentum op binnen de volledige waardeketen.
Image
Onze creativiteit in actie
Door technische innovatie te vertalen naar een verhaal dat mensen in beweging brengt, gaven we TEXSTAR™ een introductie die verder ging dan een klassieke productlancering.
Strategie, design en storytelling kwamen samen in een campagne die aandacht trok, gesprekken op gang bracht en de ambitie van IFF zichtbaar maakte.
Het resultaat was een positionering die niet alleen de voordelen van TEXSTAR™ communiceerde, maar ook de verandering die het mogelijk maakt voor de industrie.
Image
"De TEXSTAR™ campagne van Norvell Jefferson was een echte gamechanger. Hun creativiteit en strategische inzichten brachten onze visie perfect tot leven: industrie leiders inspireren om samen met ons de toekomst van food texturizing vorm te geven."
– IFF Marketing Team