Case overview
Decos-brand-development
Next Case Group

Empowering connectivity

ASKO-ATAG – Activation campaign

Meet
Elsa

Request

De volgende stap in slimme huishoudelijke technologie

Slimme apparaten zijn inmiddels gemeengoed, maar veel consumenten ervaren connected home-technologie nog steeds als complex of abstract. Nieuwe ontwikkelingen rond AI versterken dat gevoel vaak. De mogelijkheden zijn groot, maar de praktische waarde blijft voor veel mensen moeilijk voorstelbaar.

ASKO-ATAG wilde met Connect Life laten zien hoe slimme connectiviteit daadwerkelijk kan bijdragen aan het dagelijks leven. De introductie van Elsa, een digitale assistent binnen het platform, bood de kans om AI niet als technologie te presenteren, maar als een hulpmiddel dat mensen ondersteunt in hun dagelijkse routines.

De uitdaging was om van een technisch platform een verhaal te maken waar mensen zich direct iets bij kunnen voorstellen.

Man holding an iPad sending instructions to the oven
What if appliances could actually talk to you?

True north

The Next Step In Making Memories

Nieuwe technologie wordt vaak geïntroduceerd vanuit functionaliteiten, systemen en technische mogelijkheden. Maar voor consumenten draait technologie uiteindelijk om iets anders: tijd besparen, eenvoud creëren en ruimte maken voor wat echt belangrijk is.

Dat inzicht vormde het vertrekpunt van de campagne. Niet de apparaten stonden centraal, maar de rol die technologie kan spelen binnen het gezinsleven.

Door connectiviteit te koppelen aan dagelijkse momenten ontstond een menselijker perspectief op een onderwerp dat vaak technisch wordt benaderd. Hierdoor werd de relevantie van Connect Life direct duidelijker voor een breed publiek.

Bringing Lives And Technology Closer Together.

Ideation

Introducing Elsa, Every Family's Companion

Veel AI-oplossingen worden gepresenteerd als technologie van de toekomst. Daardoor blijft de afstand tussen innovatie en dagelijks gebruik vaak groot.

Voor Elsa kozen we een andere benadering. Niet de technologie zelf stond centraal, maar de rol die zij speelt binnen herkenbare situaties. Van koken en plannen tot het ondersteunen van dagelijkse routines: Elsa werd gepositioneerd als een praktische assistent die inspeelt op bestaande behoeften

Deze aanpak werkte omdat mensen zichzelf konden herkennen in de situaties die werden getoond. Hierdoor ontstond sneller begrip voor de waarde van het platform en werd AI minder abstract.

Husband is being helped with cooking with connected appliance

Creation

A Day In A Life Enhanced By AI

Het concept werkte omdat de context herkenbaar was.

In plaats van uit te leggen wat AI kan, werd zichtbaar gemaakt hoe technologie zich op een natuurlijke manier verweeft met dagelijkse activiteiten. Daardoor verschoof het gesprek van technische mogelijkheden naar concrete voordelen voor gezinnen.

Deze benadering maakte een relatief nieuw onderwerp toegankelijk voor een breed publiek en hielp om vertrouwen op te bouwen in een technologie die voor veel consumenten nog onbekend terrein is.

Experiences Deliverables

Campaign Concept
Lifestyle Infomercial
Event Experience
Digital A.I. Totem
button play
Making off scene where director puts together little paprika plants
Behind the scenes where we see a camera man setting the scene on set
Father instructs kids to brush their teeth while getting instructions from AI regarding his oven dish
Father is driving while giving voice instructions to his AI companion

An inspiring day in the life of a likeable and modern family

Blackbox showing the infomercial that introduces Elsa, the AI companion
Totem experience that introduces Elsa as AI companion
Display showing Elsa the virtual assistant

Launching or film in a blackbox experience where people got to interact with Elsa in real life

Activation

From Storytelling To Real-Life Experience

Bij nieuwe technologie speelt ervaring vaak een cruciale rol. Mensen willen niet alleen begrijpen hoe iets werkt, maar het ook zelf ervaren.

Daarom werd de campagne gekoppeld aan een fysieke kennismaking met Elsa. Hierdoor konden bezoekers ontdekken hoe slimme connectiviteit functioneert binnen een realistische context. De stap van verhaal naar praktijk maakte de technologie concreter en hielp om eventuele drempels weg te nemen.

Zo werd zichtbaar dat AI hier niet draait om complexe systemen, maar om gebruiksgemak in het dagelijks leven.

Sketches and 3D renders of Elsa in a digital totem

Our imagination at work

De introductie van Connect Life draaide uiteindelijk niet om technologie, maar om acceptatie.

Door AI te benaderen vanuit menselijke behoeften in plaats van technische mogelijkheden ontstond een verhaal dat begrijpelijker en geloofwaardiger was. Dit hielp ASKO-ATAG om een complex onderwerp toegankelijk te maken en een positie in te nemen die verder ging dan producteigenschappen alleen.

Het resultaat was een introductie die liet zien hoe slimme connectiviteit een natuurlijke plek kan krijgen binnen het dagelijks leven van gezinnen.

Once You Meet Elsa, You Want Her In Your Home.

husband and wife having a nice dinner in an cozy evening setting

"De lifestyle-aanpak van de campagne gaf me een duidelijk inzicht in hoe AI een positieve bijdrage kan leveren aan het dagelijks leven."