Video file
Case overview
Next Case
Image
Video file
Where softness meets strength
Associated Weavers - LVT brand launch
Invictus
Request
Expanding a soft brand into a hard flooring category
Associated Weavers, Europees marktleider in kamerbreed tapijt, vroeg Norvell Jefferson om het succesvolle merk Invictus uit te breiden naar de markt van Luxury Vinyl Tile. Invictus stond bekend om zachte, comfortabele en duurzame tapijten. Nu moest het merk ook harde vloeren omvatten, zonder aan samenhang te verliezen. De uitdaging was om beide categorieën onder één sterk merkverhaal te brengen en tegelijk op te vallen in de verzadigde Britse vloerenmarkt.
Image
True north
One brand, two heroes, built on invincibility
Het merk Invictus is gebouwd rond kracht en comfort. Onze strategie was om het verhaal verder te ontwikkelen met een nieuw personage: de Highlander, als gezicht van de LVT-categorie. Voor tapijt behielden we de Maori warrior. Beide personages dragen dezelfde geest van onoverwinnelijkheid. Dit narratief werd de basis voor een uitgesproken creatieve richting die twee productcategorieën samenbracht onder één merk en Invictus een duidelijke positie gaf in de vloerenmarkt.
One brand. Two heroes. Always Invincible.
Image
Ideation
Creating the battle of softness vs strength
De campagne bouwde verder op de bestaande Maori-geïnspireerde identiteit met een cinematografische “tug of war” tussen zachte en harde vloeren, elk vertegenwoordigd door een iconisch figuur. Dit duel werd het creatieve middelpunt van de lancering. Een tactiele winkelervaring, rijke storytelling en digitale contactmomenten gaven Invictus LVT een herkenbare entree, terwijl het merk trouw bleef aan zijn bestaande wereld.
Creation
From striking visuals to tactile in-store tools
We vertaalden het verhaal van Invictus LVT naar een cinematografische lanceringsfilm, sterke key visuals en een opvallende winkelervaring. Centraal stond een indrukwekkende “tug of war”-display, ondersteund door een slimme product advisor waarmee klanten stalen konden scannen voor meer informatie. Daarnaast ontwikkelden we de volledige merkidentiteit, van logodesign en visuele branding tot uitgebreide brand guidelines, zodat elk kanaal dezelfde herkenbare en onderscheidende uitstraling kreeg.
Een luxueuze brochure, interactieve salestools en social assets maakten de lancering compleet. Zo kwamen storytelling, technologie en retailervaring samen in één vloeiend merkmoment.
Deliverables
Concepting
Logo design
Brand guidelines
Photography
Key visuals
Collection visuals
Launch film
Brochure and event visuals
POS product advisor
Image
Image
Logo design and brand guidelines
Image
Image
Photography
Video file
Image
Invictus LVT advisor
Image
Image
Image
Print and digital materials
Video file
Halifax Event - Aftermovie
Activation
Making a strong impact across retail and digital
De campagne werd uitgerold via het retailnetwerk van Associated Weavers en ondersteund met social content op basis van de film. De opvallende displays en interactieve producttools gaven Invictus LVT een duidelijke plek in showrooms, nodigden klanten uit om het product te ontdekken en brachten gesprekken op gang. Salesteams kregen interactieve presentaties die dezelfde energie en hetzelfde merkverhaal overbrachten.
Image
Our imagination at work
We veranderden een categorie-uitbreiding in een cinematografisch merkmoment. Met storytelling, retailtheater en technologie maakten we van de winkelvloer een plek voor inspiratie en ontdekking.
Image
“In an age where players like Amazon are enabling people to purchase products with a tap of a button, Associated Weavers has stepped up their game with the launch of Invictus LVT by offering customers an in-shop experience that you simply cannot get online or on your phone.”