Video file
Case overview
Next Case
Image
Image
Een explosieve creamer campagne
FrieslandCampina – product launch campagne
Creamers 2.0
Request
Een onderscheidende positie creëren in een concurrerende markt
De markt voor creamers wordt sterk gedreven door productspecificaties en functionele voordelen. Veel aanbieders communiceren vergelijkbare eigenschappen, waardoor het voor klanten lastig wordt om echte verschillen te herkennen.
FrieslandCampina wilde voorkomen dat hun nieuwe creamer zou verdwijnen tussen vergelijkbare proposities. De uitdaging was om een positie te ontwikkelen die verder ging dan technische productclaims en het merk een herkenbare plaats gaf binnen de categorie.
Image
The challenge was to create distinct visuals that broke away from the typical industry norms.
True north
Omarm uitzonderlijke romigheid van de creamer
Om onderscheid te creëren, moesten we eerst begrijpen wat het product werkelijk bijzonder maakte. Daarbij kwamen we steeds terug bij één eigenschap: romigheid.
Waar veel concurrenten zich richtten op prestaties en specificaties, zagen wij een kans om te focussen op de ervaring die deze eigenschap toevoegt aan het eindproduct. Niet als technisch voordeel, maar als een kwaliteit die direct zichtbaar en herkenbaar is voor klanten.
Dat inzicht vormde de basis voor een positionering die het gesprek verlegde van producteigenschappen naar productbeleving.
Ideation
De rijke beleving van de creamer
Romigheid is lastig uit te leggen, maar eenvoudig te herkennen. Daarom kozen we ervoor om deze eigenschap niet alleen te benoemen, maar vooral zichtbaar te maken.
Het concept draaide om het vastleggen van het moment waarop de creamer zijn werk doet. Door de aandacht te richten op beweging, textuur en dynamiek ontstond een verhaal dat de impact van het product direct voelbaar maakte.
Deze benadering gaf FrieslandCampina een onderscheidende positie binnen een categorie waarin veel communicatie op elkaar lijkt.
Image
Creation
Het onzichtbare vastleggen: high-speed beelden in actie
Veel van de eigenschappen die creamers waardevol maken, zijn met het blote oog nauwelijks zichtbaar. Tegelijkertijd zijn het juist die eigenschappen waarop klanten hun keuze baseren.
Daarom stond het zichtbaar maken van deze verborgen kwaliteiten centraal. Door processen en effecten vast te leggen die normaal onopgemerkt blijven, kreeg de productervaring een gezicht.
Het resultaat was een verhaal dat niet draaide om technische uitleg, maar om bewijs. Klanten konden letterlijk zien wat het product toevoegt en waarom dat relevant is voor hun toepassingen.
Deliverables
Marketingstrategie
Campagne fotografie
Product launch video
Creatieve advertenties
Website ontwerp
Digitale sales app
Verpakkingsontwerp
Sales presentatie
Image
Image
Image
Image
Image
With high shutter speed photography, we captured rapid moments invisible to the naked eye.
Image
We created an interactive sales tool that enabled the sales team to streamline and refine customer needs.
Image
Creating visually striking brochures ensures they immediately capture attention and invite people to delve deeper into your narrative.
Image
The proof of the pudding is in the eating, which is why we crafted a visually appealing sample box to serve as an eye-catching leave-behind for the sales team.
Video file
Take a sneak peek behind the scenes of our two-day film and photoshoot, where we utilized the Phantom high-speed camera to capture the product launch video.
Activation
Opvallen met visueel onderscheidende content
In een markt waarin veel communicatie visueel sterk op elkaar lijkt, zorgde de campagne voor een duidelijk herkenbaar profiel.
De onderscheidende beeldtaal trok aandacht, stimuleerde gesprekken en hielp FrieslandCampina om de introductie van het product krachtig neer te zetten. Daardoor kreeg de campagne niet alleen bereik, maar ook een duidelijke rol in het versterken van de merkpositionering.
Image
Onze creativiteit in actie
Het succes van de campagne lag niet in het vertellen van een productverhaal, maar in het zichtbaar maken van een eigenschap die normaal moeilijk uit te leggen is.
Door romigheid centraal te stellen, ontstond een positie die FrieslandCampina onderscheidde van concurrenten die vooral communiceerden over specificaties. Het gaf het merk een herkenbaar verhaal en een duidelijkere plek binnen de categorie.
Zo werd een productintroductie ook een kans om de merkwaarde van FrieslandCampina verder te versterken.
Image
